Kuaishou est une application mobile de partage de vidéos qui a le vent en poupe. Pour cause, cette application mobile de création de contenu vidéos est l’une des plus téléchargées sur Google Play et Apple App Store dans huit pays en dehors de son pays d’origine : la Chine. Largement comparée à TikTok, elle représente une rivale de taille pour cette dernière.

Présente depuis 2010, la start-up chinoise est en passe de devenir une licorne internationale, et ce, grâce à son entrée en bourse en 2021 et le soutien de nombreux investisseurs. 

Qu’est-ce que Kuaishou ?

Kuaishou est une application mobile et un site web de partage de contenu en ligne. Application dont tout le monde parle en Chine et à l’étranger, elle est le concurrent direct de TikTok, l’autre grande plateforme de partage de vidéo mondial originaire du même pays.

L’app mobile a été créée par Su Hua et Cheng Yixiao et a vu le jour en 2010. Des deux membres, on sait que Su Hua était ingénieur logiciel pour Google et Baidu avant de devenir le cofondateur de l’application. Quant à Cheng Yixiao, il était software engineer et développeur chez Hewlett-Packard. Avec plus de 100 millions d’utilisateurs quotidiens, Kuaishou, aujourd’hui valorisé à 180 milliards de dollars (source : lesnumériques.com), a su s’imposer comme un sérieux rival à TikTok en repensant son fonctionnement et son service.

Une application mobile pékinoise  

Développée par Beijing Kuaishou Technology Co. Ltd, la start-up chinoise possède une base d’utilisateurs impressionnante – près d’1 milliard d’utilisateurs mensuels. Encore peu connue en Europe, la renommée de l’app mobile a toutefois vite dépassé les frontières de la Chine. Elle s’est propulsée dans huit pays tels que le Brésil, le Pakistan, l’Inde, l’Indonésie pour ne citer qu’eux. 

Kuaishou possède d’ailleurs d’autres dénominations à travers le monde :

• Kwai sur les marchés étrangers 
• Snack Vidéo au Pakistan, Indonésie et en Inde

Cependant, comme pour TikTok, c’est avant tout en Chine que l’app de vidéo mobile est populaire. Quant à ses revenus, ils proviennent essentiellement du commerce électronique et non de la publicité : on estime que l’application a un taux de conversion 3 à 5 fois plus élevé que TikTok concernant la vente de produits d’e-commerce.

Des utilisateurs principalement asiatiques

Selon les données enregistrées par Kuaishou Technology, en 2021, l’application enregistrait déjà plus de 400 millions d’utilisateurs actifs par mois et 300 millions d’utilisateurs actifs par jour. Une base principalement localisée dans les pays asiatiques (Chine, Inde, Pakistan, Indonésie…). Normal quand on sait que Kuaishou s’est volontairement retiré du marché américain, l’un des plus gros consommateurs d’applications de partage de vidéos en ligne.

Fait intéressant sur le profil des utilisateurs de l’application : une grande partie d’entre eux vivent dans des zones avec une “faible” densité démographique et beaucoup sont des personnes âgées de plus de 25, voire 30 ans. En ce point réside l’une des forces de Kuaishou : s’adresser à une cible différente de son grand rival DouYin (nom de TikTok en Chine).

Une plateforme de partage de vidéos au service du e-commerce 

Un des points ayant contribué à l’essor de Kuaishou réside dans sa facilité d’utilisation et sa large gamme de services dédiés au commerce électronique. Avec des millions d’utilisateurs quotidiens et des taux de conversion impressionnants, l’app représente une ressource avantageuse pour les marques souhaitant vendre des produits grâce au marketing d’influence et les réseaux sociaux.

Plus qu’une application de création et de partage de vidéos, Kuaishou est vite devenue une plateforme de e-commerce incontournable et appréciée pour ses services simples et ses nombreuses fonctionnalités.

De nos jours, l’app est intégrée à six plateformes comme WeChat, l’équivalent de WhatsApp en asie. Et ce n’est pas tout ! L’application s’est lancée dans la commercialisation de jeux mobiles en 2018. Depuis, les utilisateurs ont accès à une gamme complète de jeux populaires, divertissants et amusants à jouer, tous disponibles sur Android et iOS.

Kuaishou : entrée en bourse, licorne et levée de fonds

Née en 2010, la plateforme n’a jamais cessé de se développer, au point de devenir une licorne en 2021 et de connaître la plus grande introduction en bourse d’une entreprise tech depuis celle de Uber en 2019.

De l’application de création de Gifs à ce qu’elle est aujourd’hui, Kuaishou a fait du chemin : des milliers de salariés, des millions d’utilisateurs, une viralité à l’échelle mondiale… Les investisseurs sont toujours plus nombreux à vouloir investir dans l’entreprise cotée en bourse depuis 2021.

Kuaishou en 4 chiffres

Après avoir adopté un modèle économique essentiellement centré sur l’achat de cadeaux virtuels, Kuaishou a pris la décision de s’ouvrir davantage sur la publicité ainsi que sur l’e-commerce. Ces créneaux lucratifs étant idéaux pour assurer l’essor de l’entreprise chinoise.

En quatre chiffres, Kuaishou c’est :

• un nombre d’utilisateurs multiplié par 100 depuis sa création en 2010
• 10 millions de vidéos mises en ligne quotidiennement
• des dépenses marketing en hausse de 354,1 % 
• une capitalisation boursière à 180 milliards de dollars
  

Preuve de sa réussite et de son succès, Kuaishou a développé un partenariat avec JD.Com ainsi qu’avec de nombreux géants de l’e-commerce en Chine. Cela a permis à l’application de connaitre une popularité hors-norme dans son pays d’origine, augmentant l’intérêt des actionnaires dubitatifs.

Une levée de fonds record

Pour continuer à se développer et s’imposer définitivement face à TikTok, l’application chinoise de partage de vidéo annonce en janvier 2021 qu’elle souhaite s’introduire en bourse afin de réaliser une levée de fonds de 6 milliards de dollars.

Chose dite, chose faite. Début février 2021, Kuaishu annonce son entrée dans la bourse d’Hong-Kong avec, à la clé, 365 millions d’actions. Le processus s’avèrera payant puisque l’entreprise réussit à lever 5,5 milliards de dollars, un peu moins de 10 % de son capital à l’époque.

Les principaux investisseurs : 

• Morningside Venture Capital
• Sequoia Capital 
• Baidu

Une entrée en bourse mémorable 

Le jeudi 4 février de l’année 2021, Kuaishou fait son entrée à la bourse d’Hong-Kong. Sa cotation va alors tripler par rapport à son prix d’introduction. Valorisée à 60 milliards de dollars, la firme fait un bond spectaculaire de 194 % et réussie à être valorisée à 180 milliards de dollars. Les actions de Kuaishou sont passées de 14.8 à 43,8 dollars. La performance est historique, l’application est en phase de devenir une licorne internationale et fait alors partie intégrante des meilleures d’Asie du Sud-Est.

Un futur prometteur !

L’entreprise chinoise détentrice de Kuaishou (Kuaishou Technology) compte bien mettre les bouchées doubles pour le futur. En 2022, la deuxième plus grande plateforme de short videos et de streaming en direct de Chine continue de connaître une croissance robuste avec une mutiplication de ses revenus par 10 entre 2018 et 2022 (source : Seeking Alpha).

Une stratégie différente de celle de TikTok

Pour s’épandre à l’international, l’app n’a pas pris le même chemin que Douyin. Tandis que le concurrent de Kuaishou s’est étendu dans les régions développées du monde (Europe et Amérique du Nord), la licorne chinoise a, elle, choisi d’axer son développement sur le Brésil et l’Indonésie : des régions ayant le DAU (Daily Active Users) le plus élevé au monde.

Concernant une arrivée prochaine en Europe et en Amérique du Nord : aucune information n’a été partagée à ce jour. 

Des ambitions claires pour 2022

Il suffit de voir la croissance des revenus générés par Kuaishou entre 2021 et 2022. L’application de création et de partage de contenu chinoise se développe à toute vitesse et compte bien renforcer son évolution à travers, notamment : 

• des investissements destinés à améliorer ses algorithmes et les fonctionnalités proposées aux millions d’utilisateurs. 
• une expansion massive au Brésil et en Indonésie : deux pays en développement avec l’audience la plus active au monde !

Kuaishou : informations clés

En 2022, l’entreprise comptait près de 22 000 salariés.

L’entreprise tech chinoise a réalisé, en 2021, un chiffre d’affaires de 81 081 513 euros.

4 février 2021, Kuaishou fait son entrée dans la bourse d’Hong-Kong avec une cotation directe à 14,8 dollars. Sa capitalisation était alors estimée à 60 milliards de dollars.

Kuaishou aspire à de s’implanter dans le marché mondial. Au premier trimestre de cette année (2022), l’application est arrivée en Arabie Saoudite grâce à une série de campagnes personnalisées pendant le mois du ramadan avec le hashtag#RamadanRecipes.

Toutefois, une répression réglementaire du secteur technologique en Chine a freiné les investissements. Néanmoins, la promesse affichée sur les marchés étrangers s’avère lucrative pour le futur.

La scalabilité de Kuaishou : forte et prometteuse !’application a connu une augmentation explosive du nombre d’utilisateurs et de vidéos depuis 2021. Kuaishou se devait d’introduire des technologiques performantes dans le but d’optimiser l’architecture de son système informatique afin de pouvoir continuer son développement… L’application est une des premières start-up à recourir à la mémoire Intel® Optane™ DC.

“Authentic, Diverse, Beautiful and Beneficial”, Authentique, divers, beau et bénéfique; Ce sont là les Core Values de l’entreprise chinoise.